打败可口可乐的秘鲁quot国饮 [复制链接]

只要你走进秘鲁的超市，饮料区最显眼的位置摆放的一定是黄灿灿的印加可乐，(这是秘鲁国的本土可乐)，强烈的色彩，瞬间让屈居在角落里的可口可乐显得黯然失色，

在全球碳酸饮料的市场上，可口可乐几乎占据了半壁江山，但在秘鲁国，在这片南美的土地上，可口可乐却遭遇到了号称黄金水的秘鲁国饮″的印加可乐的全面压制，

喝过印加可乐的外国旅客，将印加可乐称着秘鲁的味道”，无论是你自身在首都利马，还是到了某个偏远小镇，巨大醒目的印加可乐广告牌几乎随处可见，

说实话，虽然印加可乐，必受当地人推崇，不过第一次喝过，确实没有被惊艳到，感觉更像是一种略带菠萝味道的普通碳酸饮料，这种味道有点像小时候喝的北冰洋汽水，

但只要你在秘鲁待得够久，就会渐渐被他的味道迷惑，多日不喝，感觉还有点儿思念，在利马，我遇到过一民来自中国的援建工程师，他每次回国休假，总要从秘鲁带上几箱印加可乐，除了与家人朋友分享外，更多是他要独享，他觉得自己已经中了黄金水”的毒“无药可救了，

而之所以会到这种神奇的感觉，大概是它的配方有关，当地人的说法是，印加可乐是利用本地出产的草药和其他调料搭配而成，而最关键的部分是搭配中有改良过的土著秘鲁人的祖传秘方″，

16世纪秘鲁沦为西班牙的殖民地后，印加文明遭受了劫难，古迹神庙多变成了天主教堂，建筑，音乐，舞蹈等各个方面均受到殖民文化影响，不过当地人依然对于传统的印加文明抱有相当程度的认同，

大概正是在这样的大背景下，以印加命名的黄色饮料，加上土著秘鲁人的祖传秘方就轻易对唤起了秘鲁人久违的民族情感，

然而事实上，或者说秘鲁人有意无意忽悠，印加可乐的发明者并非是个土生土长的秘鲁人，而是一个英国移民，

20世纪初，丈夫林德利在利马老城开了一家自营的调配饮料店，经过多年的经营与摸索，他决定将欧式制作与本地相结合，在饮料中融入印加土产特殊植物提炼的口味，最终制成了黄金水，

颇具商业头脑的他在利马建市周年时，将这种黄金水饮料正式取名为印加可乐″，顺理成章地将其定为印加人的传统饮料，这样就在口味上迎合了当地人的饮食习惯，同时也满足了当地人对于民族品牌的需求，随后更是一路高歌猛进式的快速增长，到了20世纪80年代，印加可乐的的销售额已经远远将其它的碳酸饮料抛在身后，

面对应交可乐的强大攻势，在当地颇为自信的麦当劳，也不得不极力说服可口可乐公司接受在麦当劳餐厅销售印加可乐的现实，

随后的几十年间，可口可乐公司几乎想尽的所有的营销方法。希望能够在秘鲁的市场上扳回一局，无奈，结果均以失败告终，眼看无力回天，不甘失败的可口可乐公司索性凭借着强大的资本后盾，收购了部分应加可乐的股份，从此两家公司在这片土地上才算是化干戈为玉帛，

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